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网销保险理财不搞噱头了 监管之下回归实用性
［编者按］ 今年的双十一马上就要来临，消费者在享受购物狂欢的同时，也让网上投保受到了极大关注。不过，和去年硝烟弥漫、高收益产品占尽风头的保险双十一所不同的是，今年各家险企均在探索互联网保险发展的新方向。 有业内人士表示，在一年来的强化规范下，互联网保险正在经历创新转型，险企更注重通过产品场景化以适应特定投保需求，关注产品保障功能的实现。 现状 网销成重要销售渠道 ...
今年的双十一马上就要来临，消费者在享受购物狂欢的同时，也让网上投保受到了极大关注。不过，和去年硝烟弥漫、高收益产品占尽风头的保险双十一所不同的是，今年各家险企均在探索互联网保险发展的新方向。
有业内人士表示，在一年来的强化规范下，互联网保险正在经历创新转型，险企更注重通过产品场景化以适应特定投保需求，关注产品保障功能的实现。
现状
网销成重要销售渠道
中国保险业协会的统计数据显示，今年上半年，人身险网销保费占比达1.33%，财产险网销保费占比5.6%。其中，截至2014年6月末，已有50家人身险公司开展了网销经营业务，比一季度的47家增加了3家；而人身险网销保费占比较一季度的增幅达151%。可以看到，近年来保险互联网渠道销售已然成为 新秀。
值得注意的是，不少险企通过网销推出优惠活动，也让这一领域成为险企价格战的新战场。在双十一前夕，某车险推出每满1100元立减100元、商业险买贵返差价的产品优惠；大地车险则满1000元返100元；而另有险企则打出，每满1000元送110 元，上不封顶的口号。
如果没有互联网，不可能有这么低的价格。某险企负责人表示，在互联网和大数据时代，点对点造就核保方便，根据不同人不同费率可设计个性化的产品。可以说，正是因为有了互联网，廉价保险产品才得以面世。
纵观互联网金融和金融互联网、保险互联网和互联网保险，其核心精神都是用户体验、降低成本、减少或者消除中介，让保险金融销售成本大大降低。”业内人士表示，换句话说就是将互联网经常讲的廉价化、免费化、碎片化运用到保险金融中去。
红线噱头性产品集中整顿
尽管网销已经成为险企的重要发展渠道，尤其是在过去两年的双11中，投资门槛一千元、预期收益率6%、保本7%等字眼抢占了淘宝保险各个重要位置，并且预期收益率屡创新高、投资门槛却越来越低。然而，记者了解到，在新的监管导向下，上述热闹情况在今年没有出现。
在网上搜索保险时发现，曾经打出预期收益率6%、保本7%等口号的高收益理财型保险产品纷纷下架，取而代之的是各类健康险、意外险和车险产品。
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